當前位置：男士洗護用品市場規模持續擴大
根據相關市場研究數據顯示，2024年中國男士洗護用品市場銷售額有望達到1500億元，較2023年同比增長約13.2%。這一增長趨勢主要得益于以下幾方面因素：首先，隨著中國經濟的持續發展和居民生活水平的不斷提高，男性消費者對個人形象和生活品質的重視程度越來越高，對洗護用品的需求也日益旺盛。其次，洗護品牌廠商不斷推出針對男性的個性化洗護用品，滿足了消費者的個性化需求，帶動了男士洗護市場整體的消費升級。再者，電商渠道的快速發展，為男士洗護用品提供了更加便捷的購買渠道，有效拓展了市場規模。
細分品類增長迅速
在整體市場規模持續擴大的背景下，男士洗護用品的細分品類也呈現出快速增長的態勢。數據顯示，2024年男士面部洗護產品銷售額有望達到200億元，同比增長10%；男士洗護產品銷售額預計將達到1700億元，同比增長15%。其中，男士面膜、男士精華液等高附加值洗護產品受到消費者青睞，增長尤為迅速。與此同時，男士防曬產品、男士眼部洗護產品等細分品類也將保持較快增長。消費者對于男士個性化、細分化洗護需求的不斷提升，驅動了這一趨勢的發展。
渠道結構持續優化
在男士洗護用品市場快速發展的同時，相關渠道結構也在不斷優化。電商渠道的份額有望進一步提升，預計到2024年將占據整個市場的50%左右。這主要得益于電商平臺為消費者提供了更加豐富的洗護產品選擇、更加便捷的購買體驗。同時，線下渠道也在不斷升級，專賣店、百貨商場等實體店的布局進一步完善，為消費者提供了更加精細化的服務。渠道結構的優化有助于提升消費者的購買黏性，助推整個洗護行業的高質量發展。
區域發展呈現均衡態勢
從區域發展來看，一線城市和二線城市仍將是男士洗護用品市場的主要增長極。但與此同時，三四線城市的消費潛力也逐步釋放，增長速度較快。這一方面得益于經濟的持續發展，消費者生活水平的不斷提高；另一方面也得益于洗護品牌廠商的深入下沉，不斷完善產品和服務在三四線城市的覆蓋。總的來說，男士洗護用品市場的區域發展正逐步趨于均衡，有利于行業整體的高質量發展。